蚂蚁集团已经和欧足联正式续约，成为 2028 欧洲杯全球支付合作伙伴，本次签约仪式上蚂蚁集团董事长井贤栋、CEO 韩歆毅一同到场亮相，这是双方从 2018 年开启合作之后的新一轮续约，合作延续到 2028 欧洲杯，刚好完成十年之约。蚂蚁也是欧足联历史上第一家来自中国的科技企业顶级合作伙伴，这次续约不只是品牌赞助，旗下支付宝、Alipay+、万里汇、蚂蚁阿福等品牌都会参与进来，继续给欧洲杯提供全球支付技术支持，同时新增儿童公益、足球可持续发展等方向的合作内容，借助欧洲杯这个全球舞台落地蚂蚁的全球化布局。
一、蚂蚁集团选择和欧足联续约的主要原因
- 延续成熟的全球体育 IP 合作通道
- 服务全球化支付业务推广
- 匹配长期全球化战略
- 拓展公益与 ESG 合作赛道
从 2018 到 2024 欧洲杯，蚂蚁已经跑通赛事数字化服务，“支付宝得分王” 奖项有很高知名度，有成熟的合作经验，继续续约可以持续放大品牌影响力。
Alipay+、万里汇主打跨境支付、跨境收款，欧洲杯是全球球迷集中的场景，方便展示跨境支付能力，面向海外用户、海外商户推广产品。
足球是全球通用的语言，借助顶级赛事，可以持续向海外市场输出金融科技服务，搭建海外用户认知。
本次续约新增儿童足球公益、赛事可持续发展项目，把商业赞助和社会责任结合，丰富合作的内容维度。
二、本次续约合作落地的实操步骤
- 敲定合作框架，完成签约官宣
- 内部品牌矩阵协同分工
- 赛事配套支付系统提前适配
- 运营赛事相关 IP 项目
- 赛事周期内持续迭代优化
双方确认合作周期、权益范围，确定蚂蚁为 2028 欧洲杯全球支付合作伙伴，完成签约并对外发布消息。
支付宝、Alipay+、万里汇、蚂蚁阿福划分各自参与方向，支付技术、球迷互动、公益项目分开推进。
针对 2028 欧洲杯举办地英国、苏格兰、威尔士、爱尔兰四地，调试当地跨境支付、扫码支付、多币种结算能力。
保留 “得分王” 奖项体系，同步落地儿童足球公益项目，推出面向全球球迷的数字化互动玩法。
在测试赛、正赛阶段持续收集支付、用户互动数据，及时调整技术和运营方案。
三、总结
蚂蚁集团与欧足联完成续约，井贤栋和韩歆毅共同出席签约现场，标志双方合作持续到 2028 欧洲杯，走完十年合作周期。这次续约核心是依托欧洲杯的全球流量，落地跨境支付、Alipay + 等全球化业务，不只是简单广告赞助，同时叠加公益项目。2028 欧洲杯由四个地区联合承办，对跨境多币种支付的需求高，也刚好契合蚂蚁国际业务的发展方向。
【相关 FAQ】
问题 1：蚂蚁集团与欧足联完成续约，井贤栋和韩歆毅在签约现场主要是确认什么合作？
回答 1：蚂蚁集团与欧足联完成续约，井贤栋和韩歆毅亮相签约现场，确认蚂蚁成为 2028 欧洲杯全球支付合作伙伴，延续双方自 2018 年开启的合作，达成十年之约。
问题 2：蚂蚁集团与欧足联完成续约，本次合作包含哪些品牌参与？
回答 2：蚂蚁集团与欧足联完成续约，支付宝、Alipay+、万里汇、蚂蚁阿福等品牌加入合作矩阵，除支付技术支持外，还会开展儿童足球公益相关项目。
问题 3：蚂蚁集团与欧足联完成续约，蚂蚁是从什么时候开始和欧足联合作的？
回答 3：蚂蚁集团与欧足联完成续约，双方最早在 2018 年达成合作，蚂蚁也是欧足联 64 年历史上首家中国科技企业顶级合作伙伴，本次续约延续至 2028 欧洲杯。
问题 4：蚂蚁集团与欧足联完成续约，2028 欧洲杯是在哪几个地区举办？
回答 4：蚂蚁集团与欧足联完成续约，2028 欧洲杯在英格兰、苏格兰、威尔士、爱尔兰四地举办，蚂蚁将为赛事提供跨境支付相关技术支撑。
【参考资料】
[2026-11-11]（蚂蚁集团与欧足联完成续约，董事长井贤栋与 CEO 韩歆毅亮相签约现场）新浪财经
[2026-11-11]（蚂蚁集团与欧足联续约，携手共赴 2028 欧洲杯）上游新闻
[2026-11-11]（蚂蚁集团官宣续约欧足联，锁定 2028 欧洲杯全球支付合作伙伴）四川观察
[2026-11-11]（蚂蚁集团与欧足联达成新合作，完成十年之约）蚂蚁集团官方微博
[2026-11-11]（蚂蚁阿福加入欧足联赞助矩阵，配套公益项目同步启动）ZAKER
【免责声明】
本文仅为体育商业资讯整理，蚂蚁集团与欧足联续约的合作权益、服务范围、公益项目细节以双方官方发布为准；赛事相关技术落地、球迷互动玩法会随赛事筹备进度调整；本文不构成品牌营销、跨境业务投资相关建议。
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本文概览：蚂蚁集团已经和欧足联正式续约，成为 2028 欧洲杯全球支付合作伙伴，本次签约仪式上蚂蚁集团董事长井贤栋、CEO 韩歆毅一同到场亮相，这是双方从 2018 年开启合作之后的新一轮续约，合作延续到 2028 欧洲杯，刚好完成十年之约。蚂蚁也是欧足联历史上第一家来自中国的科技企业顶级合作伙伴，这次续约不只是品牌赞助，旗下支付宝、Alipay+、万里汇、蚂蚁阿福等品牌都会参与进来，继续给欧洲杯提供全球支付技术支持，同时新增儿童公益、足球可持续发展等方向的合作内容，借助欧洲杯这个全球舞台落地蚂蚁的全球化布局。