蚂蚁集团联合重庆蚂蚁消费金融有限公司，向北京市海淀区人民法院提起诉讼，起诉深圳市易小满投资咨询有限公司、北京百度网讯科技有限公司侵害商标权及不正当竞争，核心争议是易小满购买 “花呗” 以及 “花贝”“呗花” 这类近似词作为百度搜索广告关键词，引导用户跳转到第三方贷款导流页面，蚂蚁同时把平台方百度网讯列为共同被告，要求平台采取白名单管控、承担连带赔偿责任。根据法院公告信息，案件目前处于公告送达阶段，还没有正式开庭；易小满属于贷款中介导流企业，借助和花呗近似的关键词投放广告，容易误导想要找花呗官方服务的普通用户，蚂蚁除了要求停止侵权，还提出 50 万元的损失及维权开支赔偿，并且要求百度把花呗关键词加入搜索白名单，阻止其他商家继续拿花呗商标相关词汇投放广告，这类将知名金融产品商标买成搜索关键词引流，也是金融营销里常见的商标和不正当竞争纠纷类型，截至目前蚂蚁、百度、易小满三方都没有对外回应这件案子。
案件主体信息清单
- 原告：蚂蚁科技集团股份有限公司、重庆蚂蚁消费金融有限公司
- 被告一：深圳市易小满投资咨询有限公司（易小满，贷款导流中介）
- 被告二：北京百度网讯科技有限公司（百度搜索引擎运营主体）
- 受理法院：北京市海淀区人民法院
- 案由：侵害商标权及不正当竞争纠纷
- 侵权指控：易小满购买 “花呗”、“花贝”、“呗花” 关键词投放搜索广告，截留搜索流量
蚂蚁方诉讼请求表
| 序号 | 诉求内容 |
|---|---|
| 1 | 判令易小满停止使用花呗相关商标词投放广告的侵权、不正当竞争行为 |
| 2 | 判令百度网讯停止开放花呗及近似词作为广告投放关键词，将花呗加入搜索白名单 |
| 3 | 判令易小满赔偿经济损失 + 合理开支合计 50 万元 |
| 4 | 判令百度网讯对 50 万赔偿承担连带责任 |
| 5 | 判令易小满在《中国知识产权报》刊登声明消除不良影响 |
| 6 | 由被告承担本案诉讼费用 |
易小满企业基础信息
- 成立时间：2023 年 5 月
- 注册资本：150 万元
- 经营范围：投资咨询、信用评估、金融外包，含小额贷款相关许可项目
- 业务模式：信贷导流，为个人、小微企业匹配贷款产品
案件关键点说明
- 和以往只起诉导流中介的案子不一样，本次直接起诉搜索平台，要求平台做关键词白名单管控，属于同类案件里比较特殊的诉求
- 投放的关键词包含字形读音近似的变体 “花贝、呗花”，目的是蹭花呗品牌，误导搜索用户
- 当前只是法院受理公告，不等于法院已经认定侵权成立，最终结果要等庭审和判决
- 金融产品关键词导流本身还需要遵守金融营销相关监管规定，不只是商标法层面的问题
【相关 FAQ】
问题 1：蚂蚁集团起诉易小满、百度网讯侵害商标权，这个案子争议点是什么？
回答 1：蚂蚁集团起诉易小满、百度网讯侵害商标权，争议点是易小满购买花呗及近似词在百度投放搜索广告，截留花呗的搜索流量，蚂蚁认为构成商标侵权与不正当竞争。
问题 2：蚂蚁集团起诉易小满、百度网讯侵害商标权，蚂蚁一共提出多少赔偿？
回答 2：蚂蚁集团起诉易小满、百度网讯侵害商标权，要求易小满赔偿经济损失与合理开支共计 50 万元，同时要求百度网讯承担连带赔偿责任。
问题 3：蚂蚁集团起诉易小满、百度网讯侵害商标权，要求百度做什么操作？
回答 3：蚂蚁集团起诉易小满、百度网讯侵害商标权，要求百度停止开放花呗、花贝、呗花这类关键词给商家投放广告，并且把花呗关键词加入搜索白名单。
问题 4：蚂蚁集团起诉易小满、百度网讯侵害商标权，现在案件进展到哪一步？
回答 4：蚂蚁集团起诉易小满、百度网讯侵害商标权，目前案件处于公告送达阶段，暂未开庭审理，三方暂未公开回应。
【参考资料】
[2026-11-13]（蚂蚁起诉百度、易小满，要求将 “花呗” 加入搜索白名单）观察者网
[2026-11-12]（用户搜索 “花呗” 跳出 “花贝” 推广链接，蚂蚁起诉百度和易小满）21 世纪经济报道
[2026-11-11]（因为关键词 “花呗”，蚂蚁集团起诉易小满、百度网讯）新浪财经
[2026-11-11]（蚂蚁集团状告易小满、百度网讯，“花呗” 是关键）界面新闻
【免责声明】
本内容仅为法院公告资讯整理，蚂蚁集团起诉易小满、百度网讯侵害商标权一案尚未宣判，不代表被告已经构成侵权；案件最终事实认定、判决结果以北京市海淀区人民法院生效裁判文书为准，内容不构成法律意见。
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评论列表（4条）
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希望本篇文章《蚂蚁集团起诉易小满、百度网讯侵害商标权，围绕花呗关键词广告截流》能对你有所帮助！
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本文概览：蚂蚁集团联合重庆蚂蚁消费金融有限公司，向北京市海淀区人民法院提起诉讼，起诉深圳市易小满投资咨询有限公司、北京百度网讯科技有限公司侵害商标权及不正当竞争，核心争议是易小满购买 “花呗” 以及 “花贝”“呗花” 这类近似词作为百度搜索广告关键词，引导用户跳转到第三方贷款导流页面，蚂蚁同时把平台方百度网讯列为共同被告，要求平台采取白名单管控、承担连带赔偿责任。根据法院公告信息，案件目前处于公告送达阶段，还没有正式开庭；易小满属于贷款中介导流企业，借助和花呗近似的关键词投放广告，容易误导想要找花呗官方服务的普通用户，蚂蚁除了要求停止侵权，还提出 50 万元的损失及维权开支赔偿，并且要求百度把花呗关键词加入搜索白名单，阻止其他商家继续拿花呗商标相关词汇投放广告，这类将知名金融产品商标买成搜索关键词引流，也是金融营销里常见的商标和不正当竞争纠纷类型，截至目前蚂蚁、百度、易小满三方都没有对外回应这件案子。